SoMe: Skal du lave korte eller lange videoer?

Korte videoer er fortid

De sidste par år har tendensen været, at videoer til dine SoMe-kanaler skulle være så korte som muligt for bedst at holde interessen hos modtagerne. Det sociale medie ’Vine’ havde f.eks. en maksimal videolængde på kun 6 sekunder, og senest har Instagram og TikTok været med til at presse videolængderne helt i bund.

Nu opfordrer de selvsamme ’syndere’ til det modsatte: længere videoer er vejen frem

De lange videoer booster engagement

Særligt TikTok har skubbet på for længere videoer - først ved at tillade videoer på 1 minut, så 10 minutter og for nylig begyndte de at teste videoer med en længde på helt op til 30 minutter. Platformen rapporterer nu, at deres brugere faktisk bruger over halvdelen af deres tid på TikTok på at se videoer, der er et minut eller længere. 

Det har også kunne mærkes i engagement. I løbet af de seneste seks måneder har brugere, der lægger videoer op længere end et minut, oplevet en femdoblet vækstrate i antallet af følgere sammenlignet med dem, der kun lægger korte videoer op.

Ja - du læste rigtigt. Femdoblet.

Hvorfor er det de længere videoer, der vinder ind hos kunderne?

Svaret ligger lige for næsen af os. Hvor korte videoer er fantastiske til at skabe hurtig interesse, er det simpelthen bare for svært at komme nok i dybden senere i kunderejsen. Kunder foretrækker i stigende grad at købe sig ind på et brand fremfor bare et produkt. Historien omkring produktet er derfor ofte en væsentlig faktor i købsbeslutningen. Her er længere videoer bare bedre til story-telling og kan derfor engagere mere effektivt.

Platformens modenhed spiller også en rolle. Som TikTok modnes, udvikles brugernes forventninger til indholdet. Mens korte og letfordøjelige videoer måske var populære i starten, kan brugerne nu være mere åbne for længere og mere dybdegående indhold.

Betyder det, at man kun bør uploade lange videoer fremover?

Nej - bare rolig. Selvom der er en stigende tendens til længere videoer på TikTok og Instagram, er det stadig vigtigt at tilpasse dit indhold til din målgruppe og platformens specifikke krav.

Det handler mere om at forstå din målgruppes præferencer og behov. Hvis dine følgere foretrækker kortere, mere koncise videoer, skal du fortsætte med at levere det. Hvis du imidlertid har indhold, der ville gavne af en længere varighed, og din målgruppe er villig til at se det, så kan det være værd at udforske.